выше
«Телеграм-канал о городе» — это и афиша на выходные, и сводка перекрытий на дорогах. «В пятницу выбираем три места в Перми, куда пойти с детьми. У каждого — возраст, цена и адрес» — уже понятно, зачем открывать ссылку. Так же можно описать сайт, магазин или сервис. Возьмите одну задачу читателя и назовите деталь, которую он действительно увидит после перехода.
Ниже десять учебных примеров. У каждого есть короткая версия для карточки. Выбирайте похожий проект и подставляйте свои условия, особенно город, частоту выхода и порядок работы.
Описание Telegram-канала или бота
1. Городская афиша — что пригодится в пятницу
До: «Всё самое интересное для семей нашего города».
После: «В пятницу выбираем три места в Перми, куда пойти с детьми. У каждого — возраст, цена и адрес».
Слово «семейный» само по себе мало помогает родителю. Цена и возраст решают, стоит ли читать подборку. Если выпуски выходят нерегулярно, начните прямо с содержания: «Места в Перми, куда пойти с детьми».
2. Канал о ремонте — за каким постом прийти
До: «Полезный канал про дизайн, ремонт и вдохновение».
После: «Разбираем кухни в типовых квартирах. На плане показываем, куда встанет стол, откроется ли духовка и сколько места останется в проходе».
Второй текст подсказывает и тему первого поста для закрепа. Подойдёт реальный план кухни с размерами. Как подготовить канал к приходу читателей, разбираем в руководстве по продвижению Telegram-канала с нуля.
3. Telegram-бот — что ему отправить и что он вернёт
До: «Умный помощник для тех, кто любит читать».
После: «Отправьте боту название библиотечной книги и дату возврата. Накануне он пришлёт напоминание в Telegram».
У бота первая трудность часто возникает сразу после кнопки «Старт». Пример команды «Маленький принц, вернуть 18 мая» снимает её быстрее, чем перечень всех функций.
Описание сайта, сервиса или приложения
4. Калькулятор — что надо знать для расчёта
До: «Удобный онлайн-сервис для самостоятельного ремонта».
После: «Калькулятор обоев считает, сколько рулонов купить. Введите размеры комнаты и рулона. Если рисунок нужно совмещать, укажите шаг с этикетки».
Шаг рисунка — та самая деталь, по которой покупатель поймёт, пригодится ли ему калькулятор прямо в магазине.
5. Программа для бухгалтера — какой файл получится
До: «Автоматизируем работу с документами и экономим ваше время».
После: «Сверяет две таблицы Excel по номерам счетов и отдаёт отдельный список расхождений. Можно начать с двух учебных файлов».
Здесь ценность видна через результат работы. Упоминать учебные файлы стоит, если человек действительно найдёт их по ссылке.
6. Образовательный сайт — чему можно научиться за один урок
До: «Обучение фотографии с нуля от профессионалов».
После: «Уроки для тех, кто снимает на телефон. В первом задании сфотографируете чашку у окна и сравните свет до и после поворота».
Теперь новичок знает, хватит ли ему оборудования и с чего начнётся занятие. В карточке достаточно первого задания. Программу курса оставьте на сайте.
7. Карта прогулок — какое решение примет человек
До: «Сайт для всех любителей путешествий и активного отдыха».
После: «Пешие маршруты по Казани от остановки до остановки. У каждого есть длина, лестницы по пути и место, где можно сократить прогулку».
Если человек выбирает маршрут с ребёнком или с коляской, сведения о лестнице значат больше, чем обещание «комфортной прогулки».
Описание магазина, мастерской или агентства
8. Магазин керамики — какую вещь проще выбрать
До: «Уникальная авторская керамика с душой».
После: «Кружки ручной работы для тех, кто любит большой кофе. В карточке каждой — объём в миллилитрах и фото кружки в руке».
Показывать предмет в руке особенно полезно там, где две похожие кружки отличаются по размеру. Так у покупателя появляется причина открыть фотографии.
9. Мастерская — с чем к вам обращаться
До: «Качественный ремонт и индивидуальный подход к каждому заказу».
После: «Чиним молнии и меняем подкладку в зимних куртках в Туле. По фото подскажем, стоит ли везти вещь в мастерскую».
Услуга, город и первое действие уместились в две фразы. Если решение возможно только после осмотра, последнюю фразу замените адресом или условиями записи.
10. Агентство — что получит заказчик после обращения
До: «Помогаем бизнесу расти за счёт комплексной digital-стратегии».
После: «Проверяем страницы записи в частных клиниках. Результат аудита — список мест, где запись прерывается, со снимком экрана и вариантом исправления».
Так клиент может отличить аудит формы от ведения рекламы. На странице услуги покажите один обезличенный пример такого замечания.
Как собрать своё короткое описание
Выберите один из двух шаблонов. Для инструмента: «[Кто] вводит [что] и получает [какой результат]». Для канала или каталога: «Собираем [что] для [кого]. В каждом [материале или карточке] есть [полезная деталь]». Удаляйте слова в скобках и перестраивайте фразу, пока она не зазвучит как ваш обычный ответ знакомому.
А если поле для полного описания длиннее? Короткий текст про афишу можно оставить в списке проектов, а внутри карточки добавить то, что поможет решить, подходит ли канал:
По пятницам собираем три идеи на выходные в Перми для семей с детьми. У каждой указываем возраст, цену и адрес, а если нужна запись, даём ссылку на организатора. В закреплённом сообщении лежит последний выпуск. Откройте его, чтобы выбрать место на ближайшую субботу.
Первую версию человек может прочитать между соседними карточками. Вторая объясняет, куда нажать и чего ожидать. В полной карточке «Выше» короткому описанию отведено до 160 знаков. Все десять примеров выше в это поле помещаются.
Последняя проверка. Прочтите свой текст вслух без названия проекта. Какую вещь, материал или результат вы пообещали? Теперь откройте ссылку с телефона. Если этот результат нельзя найти, поправьте ссылку или обещание. Порядок подготовки целой страницы есть в руководстве по оформлению карточки проекта.
Готовый текст пригодится для карточки на «Выше». Быструю заявку можно начать со ссылки и тематики, а описание дополнить в кабинете. Добавить свой проект.